Ganni
Ganni ist ein dänisches Luxus-Label für Ready-to-Wear-Fashion. Gegründet im Jahr 2000 vom Galeristen Frans Truelsen, begann es Ende der 2010er Jahre unter der Leitung des Ehepaares Nicolaj Reffstrup und Ditte Reffstrup als Designer-Label Kult-Status zu erlangen.
DESIGNER DELIGHT
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1 Textured Blazer mit Binde-Detail
Geschichte
Ganni wurde 2000 von Frans Truelsen als Kaschmir-Linie gegründet. 2009 übernahmen die Reffstrups das Unternehmen, wobei Ditte Reffstrup als Kreativ-Direktorin und Nicolaj Reffstrup als CEO fungierten. Ditte Reffstrup startete ihre Karriere als Mode-Einkäuferin für dänische und Pariser Marken. Nicolaj Reffstrup, der an der Copenhagen Business School studierte und seinen Master-Abschluss an der IT-Universität Kopenhagen erwarb, ist ein ehemaliger Technologieunternehmer. Die Private-Equity-Firma L Catterton erwarb 2017 einen Anteil von 51 % an dem Unternehmen.
Geschäftsmodell
Ganni wird von Modeanalysten als Luxusmarke mit niedrigeren Preisen beschrieben, die zwischen dem Fast-Fashion-Einzelhändler Zara und der High-Fashion-Marke Dior liegt, auch bekannt als "Sweet Spot". Obwohl es als Erfolg für die Marke gilt, behauptet Nicolaj Reffstrup, dass das Nicht-Erhöhen ihrer Preise aufgrund des mittleren Preissegments zu großen Distributionsproblemen führt, und hat sich entschieden, 100 Konten zu streichen, auch wenn Ganni die meistverkaufte Marke des Einzelhändlers ist. Ganni bleibt eine der 20 meistverkauften Marken beim Luxus-E-Tailer Net-a-Porter. Bis 2017 betrug der Jahresumsatz der Marke 35 Millionen Pfund, und bis 2019 waren es 75 Millionen Pfund.
Kampagne
2019 startete die Marke eine landesweite Initiative in Dänemark namens Ganni Repeat, bei der Kleidungsstücke in Kopenhagen für bis zu drei Wochen gemietet werden konnten. Bei der Copenhagen Fashion Week 2020 kündigte Ganni eine Erweiterung von Ganni Repeat nach Europa und in die Vereinigten Staaten in Kooperation mit Levi's an. Die nur zur Miete angebotene gemeinsame Kollektion mit dem Titel "Love Letter" bestand aus recycelten Denim-Stücken. Ganni hat weitreichend mit Vertretern aus der Kreativbranche zusammengearbeitet, um limitierte Kollektionen zu produzieren. Beispiele hierfür sind eine Reihe von Jacken, ein Mantel und eine Weste in Zusammenarbeit mit dem isländischen Outdoor-Bekleidungsmarke 66° North, eine Schuhkollektion mit Diemme, einer Schuhmarke, und eine aufgearbeitete Kollektion, entworfen mit Ahluwalia, einem Herrenmode-Designer.
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