Ganni
Ganni es una marca danesa de moda lista para usar de lujo. Fundada en 2000 por el galerista Frans Truelsen, comenzó a ganar estatus de culto como marca de diseñador bajo el liderazgo de los cónyuges Nicolaj Reffstrup y Ditte Reffstrup a finales de la década de 2010.
DELICIA DEL DISEÑADOR
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1 Textured Blazer mit Binde-Detail
Historia
Ganni fue fundada en 2000 por Frans Truelsen como una línea de cachemira. En 2009, los Reffstrup tomaron el control de la empresa, con Ditte Reffstrup como directora creativa y Nicolaj Reffstrup como CEO. Ditte Reffstrup comenzó su carrera como compradora de moda para marcas danesas y parisinas. Nicolaj Reffstrup, quien estudió en la Copenhagen Business School y obtuvo su maestría en la IT University Copenhagen, es un ex empresario tecnológico. La firma de capital privado L Catterton adquirió una participación del 51% en la empresa en 2017.
Modelo de negocio
Ganni es descrito por analistas de moda como una marca de lujo con precios más bajos, posicionada entre el minorista de moda rápida Zara y la marca de alta costura Dior, también conocida como el "punto dulce". Aunque se considera un éxito para la marca, Nicolaj Reffstrup afirma que no aumentar sus precios debido al segmento de precios medios conduce a importantes problemas de distribución y ha decidido recortar 100 cuentas, aunque Ganni es la marca más vendida para el minorista. Ganni sigue siendo una de las 20 marcas más vendidas en el minorista de lujo en línea Net-a-Porter. La facturación anual de la marca fue de £35 millones para 2017, y de £75 millones para 2019.
Campaña
En 2019, la marca lanzó una iniciativa a nivel nacional en Dinamarca llamada Ganni Repeat, donde la ropa en Copenhague se podía alquilar por hasta tres semanas. Durante la Semana de la Moda de Copenhague 2020, Ganni anunció una expansión de Ganni Repeat a Europa y Estados Unidos en colaboración con Levi's. La colección conjunta solo para alquiler titulada "Love Letter" consistía en piezas de mezclilla reciclada. Ganni colaboró extensamente con representantes de la industria creativa para producir colecciones limitadas. Ejemplos incluyen una variedad de chaquetas, un abrigo y un chaleco en colaboración con la marca islandesa de ropa de exterior 66° North, una colección de zapatos con Diemme, una marca de calzado, y una colección reciclada, diseñada con Ahluwalia, un diseñador de moda masculina.
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