Ganni
Ganni è un marchio di moda prêt-à-porter di lusso danese. Fondata nel 2000 dal gallerista Frans Truelsen, ha iniziato a ottenere uno status cult come marchio di moda sotto la guida dei coniugi Nicolaj Reffstrup e Ditte Reffstrup alla fine degli anni 2010.
DELIZIA DEL DESIGNER
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1 Blazer testurizzato con cravatta
Storia
Ganni è stata fondata nel 2000 da Frans Truelsen come linea di cachemire. Nel 2009, i Reffstrup hanno preso il controllo dell'azienda, con Ditte Reffstrup come direttrice creativa e Nicolaj Reffstrup come CEO. Ditte Reffstrup ha iniziato la sua carriera come acquirente di moda per marchi danesi e parigini. Nicolaj Reffstrup, che ha studiato alla Copenhagen Business School e ha conseguito la laurea magistrale presso l'IT University Copenhagen, è un ex imprenditore tecnologico. La società di private equity L Catterton ha acquisito una partecipazione del 51% nell'azienda nel 2017.
Modello di business
Ganni è descritta dagli analisti di moda come un marchio di lusso con prezzi più bassi, posizionata tra il rivenditore di moda veloce Zara e il marchio di alta moda Dior, anche noto come "punto dolce". Anche se considerato un successo per il marchio, Nicolaj Reffstrup sostiene che non aumentare i prezzi a causa del segmento di prezzo medio comporti problemi di distribuzione significativi e ha deciso di eliminare 100 account, anche se Ganni è il marchio più venduto per il rivenditore. Ganni rimane uno dei primi 20 marchi più venduti presso il rivenditore di lusso online Net-a-Porter. Il fatturato annuo del marchio era di £35 milioni nel 2017 e £75 milioni nel 2019.
Campagna
Nel 2019, il marchio ha lanciato un'iniziativa nazionale in Danimarca chiamata Ganni Repeat, dove i vestiti a Copenaghen potevano essere affittati per un massimo di tre settimane. Durante la Copenhagen Fashion Week 2020, Ganni ha annunciato un'espansione di Ganni Repeat in Europa e negli Stati Uniti in collaborazione con Levi's. La collezione congiunta disponibile solo in affitto intitolata "Love Letter" era composta da pezzi di denim riciclato. Ganni ha collaborato ampiamente con rappresentanti dell'industria creativa per produrre collezioni limitate. Esempi includono una serie di giacche, un cappotto e un gilet in collaborazione con il marchio islandese di abbigliamento outdoor 66° North, una collezione di scarpe con Diemme, un marchio di calzature, e una collezione riciclata, progettata con Ahluwalia, un designer di moda maschile.
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