Ganni
Ganni est une marque de prêt-à-porter de luxe danoise. Fondée en 2000 par le galeriste Frans Truelsen, elle a commencé à acquérir un statut culte en tant que marque de créateur sous la direction des époux Nicolaj Reffstrup et Ditte Reffstrup à la fin des années 2010.
PLAISIR DU DESIGNER
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1 Textured Blazer mit Binde-Detail
Histoire
Ganni a été fondée en 2000 par Frans Truelsen en tant que ligne de cachemire. En 2009, les Reffstrup ont repris l'entreprise, avec Ditte Reffstrup en tant que directrice créative et Nicolaj Reffstrup en tant que PDG. Ditte Reffstrup a commencé sa carrière en tant qu'acheteuse de mode pour des marques danoises et parisiennes. Nicolaj Reffstrup, qui a étudié à la Copenhagen Business School et a obtenu son diplôme de master de l'IT University Copenhagen, est un ancien entrepreneur technologique. La société de capital-investissement L Catterton a acquis une participation de 51 % dans l'entreprise en 2017.
Modèle d'entreprise
Ganni est décrit par les analystes de la mode comme une marque de luxe avec des prix inférieurs, positionnée entre le détaillant de mode rapide Zara et la marque de haute couture Dior, également connue sous le nom de "point doux". Bien que considéré comme un succès pour la marque, Nicolaj Reffstrup affirme que le fait de ne pas augmenter leurs prix en raison du segment de prix moyen entraîne d'importants problèmes de distribution et a décidé de supprimer 100 comptes, bien que Ganni soit la marque la plus vendue pour le détaillant. Ganni reste l'une des 20 marques les plus vendues sur le site de vente en ligne de luxe Net-a-Porter. Le chiffre d'affaires annuel de la marque était de 35 millions de livres sterling en 2017, et de 75 millions de livres sterling en 2019.
Campagne
En 2019, la marque a lancé une initiative nationale au Danemark appelée Ganni Repeat, où des vêtements à Copenhague pouvaient être loués pour jusqu'à trois semaines. Lors de la Fashion Week de Copenhague 2020, Ganni a annoncé une expansion de Ganni Repeat en Europe et aux États-Unis en collaboration avec Levi's. La collection commune disponible uniquement en location intitulée "Love Letter" était composée de pièces de denim recyclé. Ganni a collaboré étroitement avec des représentants de l'industrie créative pour produire des collections limitées. Des exemples incluent une gamme de vestes, un manteau et un gilet en collaboration avec la marque islandaise de vêtements d'extérieur 66° North, une collection de chaussures avec Diemme, une marque de chaussures, et une collection recyclée, conçue avec Ahluwalia, un designer de mode masculine.
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